Verhaltener Start in den Herbst - Das Etatkarussell dreht sich langsamer

Geschrieben von: W+V Media Nr. 10/2010, S. 28

Pünktlich zum Herbst drehen sich auf dem Münchner Oktoberfest die Karussells wieder besonders schnell. Das Etatkarussell geht etwas langsamer und überschlägt sich nicht; vor allem kleinere Etats sind vorherrschend.

 

Nach dem vergangenen Monat, der vor allem durch den Mega-Pitch um den Mobilfunkriesen O2 beherrscht wurde, ist es wieder etwas ruhiger geworden, was große Etatwechsel betrifft. Der selbst ernannte „Textil-Diskont" KiK hat sich nach einem aufwendigen Pitch entschieden, doch bei seiner betreuenden Agentur, nämlich Mediaplus, zu bleiben. Unter anderem MediaCom, OMD, Universal Mc-Cann und Carat wurden geladen, um um den „Millionen-Etat" des Discounters zu buhlen, Fairbrother Lenz Eley aus Hamburg war als unabhängiger Media-Audit-Berater dabei, um einen objektiven Ablauf, insbesondere bei der Bewertung der Einkaufskonditionen, sicherzustellen. Seit 2004 besteht die Zusammenarbeit bereits, die nun für zwei weitere Jahre gefestigt wurde.
Ganz neu im Portfolio von MPG ist dagegen der französische Kosmetikkonzern Sisley Paris, der seinen Etat im „mittleren sechsstelligen Bereich" in die Hände der Havas-Tochter gegeben hat.

Zum Auftakt übernimmt MPG Planung und Einkauf für die aktuelle Herbstkampagne der Kosmetika, die insbesondere in hochwertigeren Print-Frauentiteln wie Vogue, Elle, Madame, InStyle und Gala geschaltet werden soll.
Und auch die tschechische Fluglinie Czech Airlines ist Neukunde bei MPG.

Dazu gibt es im Rahmen der aktuellen Kampagne halbseitige Anzeigen in Stadtmagazinen; Großflächen kommen noch hinzu. Damit baut die Frankfurter Agentur langsam einen kleinen Schwerpunkt im BereichTourismus/Transport aus: Die Fremdenverkehrsämter von Spanien, der Türkei, Wales, Marokko, Tunesien sowie Air France, KLM und Thalys stehen bereits auf der Kundenliste. Das mexikanische Fremdenverkehrsamt hat sich aber in diesem Monat für Mindshare entschieden.
Neu bei Initiative Media ist der Kunde Imtech, Anlagenbauer und Experte für Stadion- und Arenatechnik. Das Unternehmen entwickelt die Energietechnik von Gebäuden - Fokus der Kommunikation wird das Naming Right der Imtech Arena des Hamburger Sportvereins HSV sein, die Initiative als Teil eines Dienstleister-Pools mit entwickelt hat. Die Bandbreite der Mediastrategie umfasst klassische Anzeigen sowie ein individuelles Branded-Entertainment-Konzept, Radiokooperationen und Presentings von HSV-Specials in Zeitungen wie Bild, Hamburger Abendblatt oder Hamburger Morgenpost. Die Maßnahmen werden von einer speziellen Kreativ- und Konzept-Unit für Sponsoring betreut.